邢台市商务局对政协邢台市第十四届委员会第六次会议第487号提案的答复
发布时间： 2026-06-11 发布机构：市商务局 浏览次数：8 字体：[大 中 小]
体裁分类：建议提案办理结果公开 主题分类：商贸、海关、旅游
邢台市商务局
对政协邢台市第十四届委员会
第六次会议第487号提案的答复
刘宁委员：
您提出的关于“关于以文兴业以新促兴全面赋能邢台老字号振兴存在的问题和建议”的提案收悉，现答复如下：
衷心感谢您对邢台老字号传承创新、品牌焕新工作的关心与精准建言。老字号承载着城市文脉、工匠精神与商业情怀，是邢台最珍贵的品牌资源。我局高度重视老字号振兴工作，将其作为文化兴市、商务提质的重要抓手，认真对照提案指出的政策协同不足、品牌老化、传承断档、资源整合不够等问题，结合国家金融监督管理总局邢台监管分局会办意见，统筹推进顶层设计、创新转型、技艺传承、金融支持、资源整合等工作，全力推动邢台老字号从“活下来”向“活得好、火起来”转变。
一、老字号振兴工作背景与存在问题
我市拥有清风楼、泥坑、桐泰祥、古顺等一批老字号品牌，在带动就业、促进消费、传承民俗文化方面发挥重要作用。但对标先进地区，我市老字号发展仍存在明显短板：一是政策协同不足，商务、文旅、市场监管、金融等部门政策衔接不够，缺乏跨部门统筹机制，资金、土地、产权保障不到位；二是品牌形象老化，产品、包装、营销模式传统，难以适配年轻消费群体，数字化转型滞后；三是技艺传承断档，传承人老龄化严重，年轻从业者短缺，核心技艺面临失传风险；四是资源整合不够，企业单体经营、规模偏小，缺乏集群效应，融资渠道单一，发展后劲不足。
二、强化顶层设计，构建协同保障体系
我局坚持系统思维，推动老字号振兴工作规范化、制度化、协同化。一是建立统筹协调机制。成立由市领导牵头，商务、文旅、市场监管、财政、人社、金融、知识产权等部门参与的老字号发展联席会商机制，定期召开会议，统筹解决老字号在经营空间、产权确认、项目申报、政策落实等方面的堵点难点。二是纳入重点规划保障。将老字号传承创新、集聚区建设、品牌培育纳入全市产业发展、文化旅游、城市更新重点规划，优先保障用地、用房、资金等资源，简化审批流程，提供绿色通道服务。三是加强品牌保护。建立邢台老字号品牌保护名录，联合市场监管部门开展商标侵权、假冒仿冒专项整治行动，严厉打击违法行为，维护老字号合法权益与品牌声誉。
三、激活创新基因，推动老字号品牌年轻化转型
坚持“守正创新”，推动老字号适应市场、拥抱年轻群体。一是实施数字焕新工程。联合电商平台搭建线上官方旗舰店、直播账号、小程序商城，开展直播带货、短视频宣传、社群运营，改变传统营销模式，拓宽销售渠道。二是推动产品与包装创新。支持老字号与高校、设计公司、食品研发机构合作，在坚守核心技艺、非遗精髓的基础上，开发低糖、低脂、便携、养生、文创联名等新产品，推出符合年轻群体审美的新包装、新形态，拓展日常消费、休闲消费、礼赠消费场景。三是推动业态融合创新。引导老字号入驻商业步行街、旅游景区、历史文化街区、文旅综合体，打造“老字号+文旅”“老字号+研学”“老字号+体验”融合项目，开展技艺展示、制作体验、文化讲解，让老字号从“卖产品”向“卖文化、卖体验”转型。
四、健全传承机制，守住老字号技艺文化根脉
一是推动传统工艺与现代科技融合。支持老字号引入智能化生产、保鲜、包装设备，在保证产品品质、传统风味的前提下，提升生产效率、延长保质期、扩大生产规模，实现“守正”与“创新”平衡。二是加强文化挖掘传播。系统整理老字号历史故事、工匠传奇、技艺精髓，打造“老字号故事汇”，通过新媒体、展会、活动广泛传播，提升品牌文化影响力。
五、搭建赋能平台，强化资源整合与金融支持
一是成立老字号创新发展联盟。依托市商业联合会，组织老字号企业抱团发展，开展交流培训、资源对接、渠道共享、联合营销，推动上下游产业链协同发展，形成集群效应。二是举办品牌展示活动。集中展示老字号风采，提升品牌知名度与市民认可度。三是强化金融精准支持。引导金融机构结合邢台老字号特点，开发基于品牌价值、历史信用、知识产权的专属信贷产品，如老字号信用贷、传承贷、商标质押贷等，降低融资门槛、给予利率优惠，解决老字号融资难、融资贵问题。
六、下一步工作安排
下一步，我局将持续以文兴业、以新促兴，不断完善政策体系、强化创新驱动、夯实传承基础、优化发展生态，全力推动邢台老字号全面振兴，让老字号成为彰显邢台文化魅力、推动商务高质量发展的“金名片”。
2026年5月18日
中国政府网
邢台市政协